Kila kitu kinunuliwa na kuuzwa. Sio habari kwa muda mrefu. Lakini kasi na wepesi ambao hufanywa katika ulimwengu wa pinki ya manukato, mafuta na mafumbo ya midomo hata wanaume mgumu katika sekta ya benki yenye heshima. Bado ingekuwa! Hakuna tasnia nyingine iliyokaribia karibu na urembo-ustadi katika ustadi wa kushawishi umma mpana - ukweli.
Mapambano ya mioyo ya wasichana yalianza zamani - katika wakati ambapo, kusema ukweli, hakukuwa na harufu ya vipeperushi vya matangazo ya kung'aa, na watu hawakuchukua hatua, wakipendelea kuendesha kwa hila, uzuri na ujinga.
Kwa hivyo, utayari wa msichana aliye na uraibu wa kufagilia nusu ya kaunta kwa mtungi mmoja tu wa bure, bila kujali hadithi maarufu ya Amerika Este Lauder alikuwa wa kwanza kuhesabu. Ili kushawishi wateja dukani, alituma barua za kibinafsi juu ya mafao gani unayoweza kupata ukinunua bidhaa fulani. Hivi ndivyo pop maarufu zaidi wa kampeni iliyopo alionekana - "zawadi ya ununuzi".
Udhaifu mwingine wa watazamaji wa kike - hamu ya kuwa katika mwenendo - ilichezwa na chapa ya Revlon, ambayo ilikuja na polish zenye rangi nyingi. Mnamo 1932, mwanzilishi wa kampuni hiyo, Charles Revson, akiangalia msimu na mitindo ya mitindo, alijitolea kuamuru "rangi za msimu". Ninaweza kusema nini, kucha zilipakwa rangi bila vivuli vya sasa, zilisaidia mamia ya wasichana wa Amerika kupona kutoka Unyogovu Mkubwa.
Baba wa jitu kubwa la mapambo L'Oreal, Eugene Schuler, aliibuka kuwa asiye na uvumbuzi: aliamua kushinikiza rangi ya nywele zake kupitia waamuzi - mabwana wa saluni. Kweli, ili hawa watu wajue ni nani anayesimamia soko hapa, alianzisha gazeti la Nywele la Parisian, ambalo mwanzoni lilisomwa tu na faida za nywele za Uropa, halafu wateja wao wazuri, wenye sifa ya mkopo pia walijiondoa.
Timu ya Clinique iliibuka kuwa mbunifu sana, ikilipua ulimwengu wa urembo wa kihafidhina na kauli mbiu: "Vipodozi haipaswi kuficha kasoro za ngozi - inapaswa kuwaponya." Ili kuiga chapa ya matibabu, chapa hiyo iliingia katika jukumu kamili: washauri waliovalia kanzu nyeupe, vipodozi vilivyofungwa katika makopo ya kijani-yanaonekana kama maduka ya dawa, na kwa msaada wa kampeni za matangazo zinazotangaza juu ya umuhimu wa uundaji wa hypoallergenic. Hesabu ni nzuri: kila wakati madaktari wanaamini zaidi kuliko wengine.
Mkakati ufuatao wa busara pia unaongozwa na nguvu ya ushawishi: ukiacha bidhaa mbili, tatu au zaidi. Watumbuizaji ambao waligundua walipatikana katika jimbo la kampuni ya Amerika ya Pond's, ambayo hapo awali ilifanya biashara ya dawa za kulevya kwa koo, kuchoma na lelemama. Baada ya kuponya umma wa maradhi haya ya prosaic na sio kabisa urembo, wafanyabiashara wenye busara walitaka watu waendelee kuja kwenye anwani maarufu - lakini wakati huu kwa utunzaji wa uso. Kando, ni watu wachache waliopenda bidhaa zisizofaa za Bwawa. Lakini chini ya hadithi kwamba mbili (na mbili tu!) Krimu lazima zitumiwe kwa sura ya kuchanua, walitawanyika kwa kishindo. Ndivyo tunavyoishi. Badala ya "moja kwa kila kitu juu ya kila kitu" - sasa mchana, usiku, kwa macho, shingo na hii, tafadhali, kwa mikunjo ya nasolabial.
Sema, mnyonge hulipa mara mbili? Lakini chapa nzuri ambazo zimeonekana kwenye sinema hutumiwa mara moja tu. Kwa hivyo, mifano bora ya uwekaji wa bidhaa (hila ya tarumbeta, wakati nguo, bidhaa, vifaa na, kwa kweli, vipodozi vya chapa "sahihi" kwa bahati mbaya huangaza kwenye fremu) pia ni fedha za NARS katika safu ya Runinga "Jinsia na Jiji" (kwa kusema, ulijua, jina la chapa la kushangaza lilitoka wapi?), Iliyowasilishwa na waandishi wa maandishi kama vipodozi vipendwa vya Carrie Bradshaw, hii ni Chanel, ambayo Blair Waldorf alikuwa akilala katika Msichana wa Uvumi. Ongeza kwa hiyo lipstick ya Estee Lauder, ambayo Audrey Hepburn alitumia kupaka midomo yake katika Kiamsha kinywa huko Tiffany's, manukato ya Clinique Happy, ambayo Reese Witherspoon alimwaga kwa ukarimu kwenye seti ya Blonde halali, na hakikisha tena kuwa seti hiyo ni jukwaa bora la shenanigans za uuzaji.
Kwa njia, bidhaa zingine hazidharau safu za rununu za Urusi pia. Kwa hivyo, Avon ameendelezwa kwa bidii kwa miezi kumi na wahamiaji wa kazi Vika kutoka Biryulyovo ("My Nanny Fair") - kulingana na maandishi, Kiukreni aliwahi kufanya kazi kama msambazaji wa vivuli hivi vya kidemokrasia na midomo. Kwa kutajwa kwa nguvu kwa jina lake kupitia kinywa cha Bibi Zavorotnyuk, Avon alilipa si chini ya $ 500,000.
Kwa kweli, onyesha nyota za biashara mara nyingi husaidia taa za uuzaji wa urembo. Mada ya kutisha zaidi ni hadithi ya mwenyeji wa mbinguni juu ya njia yake "anayependa" katika akaunti yake ya Instagram: lini kwa ada dhaifu, na lini - ambayo haifanyiki - na kutokana na wema wa roho yake. Ksenia Sobchak haisahau kufundisha maisha ya waliojiandikisha katika kichwa cha #BeauticianSobchak, Kristina Asmus na Victoria Lopyreva, kwa maombi mengi ya wafanyikazi, tuma picha za ndani kutoka kwa saluni za urembo (ingawa tunajua ni nani aliyefanya kazi kwa kuonekana kwa Lopyreva), ambamo ilionekana kushuka bila kujua na ukaguzi wa kujitegemea, na divas za Hollywood kama Jessica Alba zinapigwa picha kwa viraka, bila kusahau kustaajabisha, ya kupendeza na ya kupendeza katika maelezo ya picha. Haifanyi kazi: na njia inayofaa, "matangazo bila matangazo" yatengeneza jina na mahitaji hata ya mtunza nywele "Katika Sveta's" kuzunguka kona, hata kwa cream iliyo na badag kutoka mahindi. Shukrani kwa wavulana wenye akili ambao walikuja na uuzaji wa buzz (Kiingereza hadi buzz - "kwa buzz") - kama wanavyoita analog ya neno letu la kinywa. Jambo kuu ni kueneza uvumi, na uvumi utafanya kazi yake.
Inatokea kwamba sanamu haswa za mamilioni zimefunikwa na wanablogu wa kitaalam - ndivyo inavyofaa kuamuru akili za washabiki wa urembo. Huyu hapa mwimbaji Glucose, yeye ni mchawi wa kidunia Natalya Chistyakova-Ionova: amejifunza tena na hajuti. Baada ya yote, sasa kila mtumiaji anaweza kutazama darasa lake la bwana juu ya kuchora "jicho lililobadilishwa" kwenye vipodozi vya Inglot, angalia mwenyewe jinsi gwiji mpya wa kutengeneza-hutengeneza nyusi zake na dawa ya nywele na hutumia toni na "korodani laini laini" - kwa wale ambao hawakuelewa - uzuri-mweusi. Kwa njia, mauzo ya mwombaji aliye na umbo la yai kwa kutumia toni inamaanisha kuongezeka kabisa baada ya kutajwa mara kadhaa kwa kifaa kwenye kituo cha YouTube cha mwanablogu Elena Krygina. Hadithi hiyo hiyo ilitokea na mdomo mwekundu Nouba, ambao mashabiki waaminifu wa msanii wa urembo huita Kryginskaya.
Wanablogi wa chapa ya urembo hutendewa kwa heshima, sio kusema kwa heshima: huwajumuisha kwenye orodha ya hafla za juu, kuwapeleka kwenye uzalishaji, kuwapongeza kwenye likizo, uzinduzi wa sasa kabla ya wanadamu hawawezi kugusa uzuri. Inashangaza? Hapana kabisa. Kama sheria, na takwimu zisizo na haya ya maoni na idadi nzuri ya wafuasi, hawaitaji senti kwa msaada wa vipodozi - vizuri, wanathubutu kuuliza mitungi hata zaidi, au wanakula ubongo wa mtu wa PR wakati wa mbili mazungumzo ya saa-shauku juu ya "mipaka mpya".
Lakini tofauti zote kwenye kaulimbiu ya urembo wa uuzaji "mzuri" mbele ya colossus kuu ya tasnia, ambaye jina lake ni kupambana na kuzeeka.
Kwa vijana wa milele, wasichana wako tayari, vizuri, ikiwa sio kwa kila kitu, basi karibu. Kugawanyika na pesa ndio kiwango cha chini! Ni kwamba tu mazungumzo ya mapema juu ya vipodozi vya kupambana na kuzeeka yalishughulikiwa kwa wanawake wa umri wa "mavuno", na sasa kutokuwa na cream ya kuzuia kuzeeka kwa ishirini na tano ni sawa na tani ya mauvais. Sababu? Nadhani mara tatu. Bingo! Lebo ya kupambana na umri labda ni ujanja mzuri zaidi na unaofaa kuchukua pesa kutoka kwa idadi ya wanawake inayoweza kuvutia. Maoni kwamba tu "wale wanaopendelea" wanahitaji kufufua ni ya zamani ya kimaadili. Sasa tunakumbushwa kila siku kwamba tunaishi katika enzi mbaya ya "kuzeeka mapema", na kwa hivyo cream ya mikunjo (sio kutoka kwa zilizopo, lakini kutoka kwa zile ambazo ziko karibu kuonekana) inapaswa kuwa katika kila mtu.
Matokeo: kwenye rafu ya mwanamke wastani kila wakati kuna dawa ya uzee - na zaidi ya moja. Na sio ukweli kwamba kwa uso: leo alama ya kupendeza inaweza kuonekana kwenye vifurushi vya shampoo, mafuta ya mwili, polisi ya kucha na hata dawa ya meno. Je! Ulidhani meno hayazeeki? Sio vinginevyo, kitu katika roho hii, wazalishaji wangepinga wale wote ambao hawakubaliani na sera ya ufufuaji kamili.
Iwe hivyo, ni bora kuwa mzuri na tajiri kuliko ya kutisha na, kama mpumbavu, bila cream ya uso yenye akili timamu. Na wacha idadi ya sifuri kwenye bei ya bei iamriwe sio sana na nguvu zake na chembe za almasi za dhahabu katika muundo, lakini na mishahara ya wauzaji na kampeni ya matangazo ya bei ghali na ushiriki wa wakuu wa kichwa wa Hollywood. Cream inaonekana kuwa inadokeza: ninunue na uwe nyota. Je! Itatimiza? Chochote kinaweza kuwa. Lakini ujumbe ni tofauti kabisa: ununue - na utafurahi kidogo. Na ahadi hii ndio inayojaribu sana.
