Anna Dycheva-Smirnova, mkurugenzi mtendaji wa Maonyesho ya Reed, mratibu wa maonyesho ya urembo ya InterCHARM, anajibu swali la umma ulio na wasiwasi: ni aina gani ya jamii safi ya urembo na itatuokoa kutoka nini?
Uzuri safi ni hadithi ya kushangaza. Hakuna mahali, hakuna nchi hata moja ulimwenguni kuna dhana kama hiyo iliyowekwa kisheria au angalau sheria iliyopendekezwa rasmi. Kila chapa hutafsiri kama inavyojisikia sawa (na, ndio, inauzaje vizuri). Inakumbusha orgy ambayo ilikuwa ikitokea katika mawazo ya wanunuzi wakati wa kuzaliwa kwa vipodozi vya asili na vya kikaboni, hadi dhana hizi zilipowekwa katika kanuni za mapambo na hazijaelezewa vizuri katika media zote zinazojulikana. Yote haya bado hayajafanywa kwa dhana ya uzuri safi. Ikiwa una bahati.
Mwelekeo huo ulionekana Amerika kama usawa na (umakini, sasa kutakuwa na kitendawili) viwango na vizuizi vya Uropa kuhusiana na uundaji wa vipodozi, ulioonyeshwa katika Kanuni ya EU "Juu ya usalama wa bidhaa za mapambo." Kwa kifupi: ina (na inasasishwa kila wakati!) Mahitaji ya muundo wa bidhaa zote za urembo. Wajibu wa mtengenezaji yeyote ameamriwa kwa njia ya kina ya kutamka nyimbo na kuona usawa katika majina ya viungo - vya kupongezwa, kutoka kwa mtazamo wa mtumiaji mwenye wasiwasi, umakini. Kwa miaka kumi (au zaidi kidogo), tofauti kubwa imeundwa katika historia ya udhibiti wa uundaji: kwa kiasi kikubwa, wakati nikiwa Merika, viungo vilikuwa vimepunguzwa kwa matumizi kadhaa, huko Uropa yalifutwa na mamia. Hii ilipokea chanjo kubwa ya media, na umma haukuweza kujibu. Kila mtu alitaka kuondoa hatari ya vipodozi "vibaya" kutoka kwa maisha yao.
Na chapa wamechukua hadithi hii - kwa uaminifu au kwa ubunifu - kwa kudai kuwa safi. Je! Hii inawezekanaje, unauliza?
Kwa mfano: bidhaa safi hazina viungo kwenye kichocheo ambacho sio kweli cha kulaumiwa kwa chochote: ni halali, lakini husababisha tuhuma katika vikundi vya watu kwa sababu tu ya PR mbaya. Kisha chapa hutangaza kuongezeka kwa unyeti kwa ombi hili ambalo halijasemwa na inaashiria bidhaa zake: [kiungo chochote kisichohitajika] bure. Hata kama hakutakiwa kuwapo!
Au: chapa huweka lebo "salama" au "zisizo na sumu" kwenye ufungaji wake. Mtumiaji anafikiria kwa hofu kwamba, kwa hivyo, ikiwa hakuna uwekaji wa alama kama hizo, basi bidhaa hiyo ni hatari na ina sumu. Na anasahau jambo rahisi, la msingi: hakuna kitu katika uuzaji rasmi ambacho hakijaruhusiwa rasmi. Uzuri ni tasnia inayolemewa kikomo na vizuizi na udhibiti. Kile ambacho hakiwezi kutumiwa hakitakosekana katika hatua ya kufungua hati miliki, au katika hatua ya usajili wa bidhaa za mapambo, au katika hatua ya uagizaji-kuagiza na kadhalika, na kadhalika. Haitaifanya tu kuwa kituo cha mauzo cha kawaida.
Kwa kweli, kuna vigezo vya kimantiki - ingawa pia ni laini kwa sababu ya ukosefu wa msingi safi wa sheria, soko la kimataifa tayari linawapatia kama wazo. Kulingana na wazo hili, uwazi unabaki kuwa sifa ya lazima ya jamii (mtengenezaji analazimika kuweka orodha kamili ya viungo katika uwanja wa umma) na kwamba bidhaa hazina mafuta ya taa, triclosan, octinoxate, oxybenzone, DEA, phthalates, SLS, formaldehyde, PEG, BHA. Kwa mara nyingine tena: hawa watu wote ni halali, ni maarufu tu, na wazalishaji wanapata njia za kufanya bila huduma zao. Ukweli ni kwamba, hii ni muhimu sana kwa watumiaji: watu ambao wanataka au kwa dhati wanahitaji kuondoa hii au kiunga hicho wanapaswa kufanya hivyo. Kwa sababu yoyote. Uwazi ni jibu bora kwa wasiwasi. Hii ni heshima kwa mtumiaji. Na ni vizuri kuwa soko lina polyphony kama hiyo ambayo inampa kila mtu fursa ya kufanya chaguo lake. Tu, tafadhali, fahamu: matokeo ya uchunguzi wa habari kwa uangalifu na kamili, na sio ujasiri wa kipofu katika taarifa moja.
Nini kingine? Unahitaji kuelewa kuwa dhana ya safi sio sawa na vipodozi vya asili, kwani bidhaa zinaweza kuwa na viungo vya syntetisk. Walakini, mara nyingi zaidi, safi ni mapambo ya mazingira, yanayotengenezwa kwa uangalifu kwa maumbile katika hatua zote (ununuzi wa malighafi inayoweza kuzaa tena, mtazamo wa busara kwa maji, kusafisha taka na kuokoa nishati wakati wa uzalishaji, ufungaji unaoweza kurejeshwa) na haujaribiwa kwa wanyama. Ndio, ukatili bure kwa safi ni, kwa maoni yangu (na ya ulimwengu), hauwezi kubadilika.
Kweli, wacha tuwe waaminifu: hakuna ishara sawa kati ya safi na kiwango cha ufanisi. Bidhaa tofauti zinaweza kuwa na ufanisi tofauti - ikilinganishwa na vikundi vingine, kulingana na vigezo vya kibinafsi vya watumiaji, na kadhalika. Safi ni majibu ya wasiwasi na hamu ya kuzuia viungo fulani. Kuna orodha zao kwenye wavuti au katika matumizi ya rununu - kawaida huitwa "viungo vya kutisha."
Kuna rasilimali ambazo zinaweza kukusaidia kutazama chapa kutoka pande zote: programu ya Kirusi EcoAngel, Thinkdirty inayozungumza Kiingereza, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Hasa haswa, juu ya wasiwasi: jukwaa la ununuzi wa kijamii Influenster na mtandao wa ununuzi wa watumiaji Bazaarvoice kwa pamoja waliuliza wanawake 24,000 ulimwenguni kote katika chemchemi ya 2020 juu ya kile wanatafuta katika bidhaa "safi" za urembo. Tulijifunza kwamba theluthi mbili ya wateja wanataka uwazi zaidi, hapana, sio michanganyiko, lakini tu juu ya aina gani ya uwekaji alama hii - safi. Ukatili wa bure unaeleweka (vizuri, angalau asilimia 63 ya wahojiwa). "Hypoallergenic" ni ya kupendeza (kwa wale asilimia 36 ambao hawajui kuwa neno hili halina maana na inathibitisha kuwa hakutakuwa na athari ya mtu binafsi). Safi ingawa kwa sababu hiyo, asilimia 93 walikiri kwamba wangependelea kuchagua ile iliyotiwa alama safi kati ya bidhaa mbili zinazofanana.
(Kuchukua fursa hii, wacha nikukumbushe kwamba kwa kweli HAUhitaji kuchagua - na kwamba, bila shaka, ina hatari tu: hizi ni vipodozi vya kitengo chochote, lakini na tarehe za kumalizika muda ambazo hazina kutambuliwa au sheria za kuhifadhi. Hii ni onyo kutoka mimi binafsi: kataa kimsingi kutoka kwa tabia kama hiyo ya urembo Jinsi ya kuhifadhi bidhaa kwa muda mrefu kuliko kipindi kilichoamriwa. Kumbuka wakati ulifungua jar ya cream au mascara, na uhesabu kipindi kinachoonyeshwa na mtengenezaji. Kuchelewa ndio hatari sana na sumu Lakini hawa hawana hatia, hata hivyo, sitajirudia).
Kwa kumalizia, hadithi kutoka kwa maisha ya biashara. Mnunuzi mmoja maarufu sana, kila wakati anaposikia "safi", anauliza kwa kejeli: "Ulisema nini? Kimtindo? "]>
