Katika miaka ya hivi karibuni, hatari za kisiasa ulimwenguni zimeongezeka sana: Brexit, ushindi wa Donald Trump katika uchaguzi wa Merika, mashambulio ya kigaidi na uchaguzi huko Uropa - hafla hizi zote zinaathiri vibaya tasnia ya mitindo, na wakati mwingine zinaweza kupunguza faida yake. Walakini, wachezaji wenye nguvu ambao wana uwezo wa kurekebisha sura zao za biashara haraka hushinda katika hali zote.
Trump na mitindo: adui namba moja wa tasnia
Rais mpya anaahidi kufanikiwa kwa uchumi wa Merika, huku hisa za Merika zikipiga viwango vipya vya kila wakati kila wiki tangu kuchaguliwa kwake. Kwa nadharia, mlaji anapaswa kuhisi kujiamini katika siku zijazo na kununua zaidi, na faida ya maduka na wazalishaji wa bidhaa za watumiaji inapaswa kukua. Lakini kwa kweli, picha sio nzuri sana, na hii ndio sababu.
Mkutano wa hadhara huko Tiffany & Co na kashfa zingine
Tiffany & Co, mtengenezaji maarufu wa vito vya mapambo, alikuwa mmoja wa wa kwanza kuteseka kwa sababu ya Trump. Duka lake la bendera huko New York (ile ile ambayo Audrey Hepburn aliiota katika Kiamsha kinywa huko Tiffany's) iko kwenye Fifth Avenue karibu na Trump Tower. Mwisho huo ukawa kitovu cha maandamano dhidi ya sera za Trump wakati wa kampeni zake za uchaguzi na baada ya uchaguzi: kulikuwa na watu wengi sana kwamba wateja hawangeweza kuingia dukani, na huu ni msimu wa joto zaidi wa mauzo ya Krismasi na Mwaka Mpya! Matokeo hayakuchukua muda mrefu kuja: mauzo ya duka kuu la Tiffany & Co. wakati wa likizo (Novemba - Desemba 2016) ilibadilika kuwa janga la kweli, ikiwa imeshuka kwa 14%.
Mhasiriwa mwingine wa rais mpya ni binti yake mwenyewe Ivanka Trump: mmoja wa wauzaji wakuu wa Amerika Nordstrom hivi karibuni aliacha kufanya kazi na chapa yake ya nguo. Trump alimshtaki Nordstrom kwa upendeleo, lakini data iliyochapishwa na The Wall Street Journal (WSJ) inaonyesha kwamba uamuzi huo uliamriwa na chaguo la watumiaji: Uuzaji wa Ivanka Trump ulianguka karibu na theluthi moja mnamo Oktoba. Ni rahisi kudhani kuwa uchaguzi wa baba ulihusiana moja kwa moja na kutofaulu kwa chapa ya binti, na matokeo yake yatakuwa nini kwa Nordstrom bado hayajafahamika.
TIFFANY & CO. MAUZO YA BENDERA MWEZI WA NOVEMBA-DESEMBA 2016 UMEANGULIWA NA 14%
Lakini tamaa za kweli ziliwaka ambapo hakuna mtu aliyetarajia: karibu na michezo. Maneno yasiyo na hatia ya mmoja wa mameneja wakuu wa Mizani Mpya kuunga mkono sera ya uchumi ya Trump yalisababisha wimbi la mhemko: Wanazi-mamboleo wa Amerika walitangaza NB "viatu rasmi vya watu weupe", wapinzani wa Trump wanachoma sneakers zao, hakuna anayesikiliza maelezo ya kampuni. Nzuri zaidi ni Under Armor, ambaye mmiliki wake, mfanyabiashara mashuhuri Kevin Plank, alimsifu Trump katika mahojiano ya hivi karibuni, akisema kuwa rais huyo anayelenga biashara ni mungu wa nchi. Kama matokeo, Planck aliteswa haswa kwenye mitandao ya kijamii, na wanariadha maarufu na washirika wengine wa chapa hiyo walilaani msimamo wake hadharani. Chini ya Silaha ilinunua ukurasa mzima kwenye gazeti kuelezea umma, angalia ikiwa wanaweza kusaidia kampuni.
Vizuizi kwa wasambazaji kutoka Asia
Wakati huo huo, ikiwa unasoma kwa uangalifu zaidi, NB haikuunga mkono Trump hata kidogo, lakini moja ya maamuzi yake ya kiuchumi, ambayo ni, kujitoa kutoka Ushirikiano wa Trans-Pacific (TPP), na kampuni hiyo ilikuwa mpinzani wa makubaliano haya ya biashara muda mrefu kabla ya Trump alionekana kwenye upeo wa kisiasa. Ukweli ni kwamba TPP ilitakiwa kutoa upendeleo wa kibiashara kutoka Merika kwa nchi kadhaa za Asia, pamoja na Vietnam, ambayo hivi karibuni imekuwa kituo cha ulimwengu cha kushona nguo na viatu. Hii ni faida kwa waagizaji wa nguo na viatu na sio sana kwa wazalishaji wa ndani, haswa NB, ambaye sehemu yake ya uzalishaji Amerika inafikia 25%.
Makubaliano hayo yalitiwa saini chini ya Rais wa zamani Barack Obama mnamo Februari 2016, lakini haijawahi kuridhiwa na Congress. Trump, ambaye alichaguliwa chini ya kaulimbiu "Amerika Kwanza" na "Tufanye Amerika kuwa Kubwa Tena," aliahidi kufuta TPP wakati wa kampeni na kutimiza neno lake siku yake ya kwanza ya kazi. Hatua hii ilifurahisha NB, lakini kampuni nyingi zaidi zilikuwa hazifurahi, kwa sababu zilihamisha uzalishaji kwenda Vietnam, pamoja na matumaini ya kuboresha utawala wa ushuru. Wasambazaji wa Viatu na Wauzaji wa Amerika hapo awali walikadiria akiba ya ushuru wa biashara inayowezekana kutoka TPP kwa $ 450 milioni katika mwaka wa kwanza. Wajibu wa viatu ni kati ya kiwango cha juu kabisa Amerika na, kwa mfano, hufikia 20% kwa sneakers za gharama kubwa, anaandika Bloomberg Intelligence; Miongoni mwa wahasiriwa wakuu wa uamuzi wa Trump kati ya watengenezaji wa viatu, wachambuzi wanaita Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine na Timberland.
Fitina kuu sasa ni ikiwa Trump atatimiza ahadi zingine. Hasa, wakati wa kampeni za uchaguzi, Trump amekosoa China mara kwa mara, akiishutumu kwa kuendesha sarafu ili kuchukua kazi kutoka kwa Wamarekani. Hadi sasa, rais mpya hajachukua hatua za uamuzi, lakini vita vya kibiashara na China ni jinamizi kwa mwakilishi yeyote wa tasnia ya mitindo, kwa sababu bidhaa nyingi sasa zinazalishwa hapo.
Tishio la ongezeko la ushuru
Tishio lingine linalowezekana ni kuletwa kwa kile kinachoitwa Ushuru wa Marekebisho ya Mpaka wa Amerika, uliopendekezwa na Republican. Inachukuliwa kuwa ushuru mpya wa 20% utatozwa kwa bidhaa zote zinazoingizwa nchini Merika, ukiondoa gharama ya uzalishaji wao ndani. Kwa njia hii, wabunge wanatarajia kusaidia wazalishaji wa ndani; Trump bado hajaidhinisha ushuru mpya, lakini inaweza kuwa sawa, kwani inalingana na dhana yake ya "Amerika kwanza."
Wauzaji wa Amerika tayari wametaja kodi mpya "kodi ya mauzo iliyofichwa" na kuonya kuwa kuanzishwa kwake kutasababisha bei kubwa. "Tunaona mpango huu kama hatari na unaozingatiwa vibaya," CNBC ilimnukuu David French, makamu wa rais mwandamizi wa uhusiano wa serikali na Shirikisho la Kitaifa la Uuzaji. Mfaransa anataja mfano wa Japani, ambayo uchumi wake ulishuka katika uchumi mara tu baada ya kuletwa kwa ushuru wa mauzo miaka mitatu iliyopita.
Bloomberg anaandika kwamba Mmarekani wastani analipa nguo sasa kama vile alivyofanya mwanzoni mwa miaka ya 1990, wakati kampuni kama Nike na Walmart zilipoanza kuhamisha sana utengenezaji wa bidhaa kwenda nchi zinazoendelea. Katika kipindi hicho hicho, jumla ya thamani ya kikapu cha bidhaa na huduma huko Merika iliongezeka kwa 80%. Amerika imeorodheshwa ya 50 kati ya 179 katika viwango vya bei ya mavazi ya Benki ya Dunia, na ununuzi wa Merika uko nafuu kuliko nchi nyingi zilizoendelea, pamoja na Canada, Norway, Australia, Japan, na Ujerumani. Bado, tasnia ya mitindo ya Amerika inapitia nyakati ngumu. Ripoti za kila mwaka za kampuni nyingi za umma katika sekta hiyo - duka zote mbili (Macy's, Nordstrom) na wazalishaji (Michael Kors, Ralph Lauren) - zinaonyesha jambo moja: mlaji ameanza kununua ununuzi mdogo na zaidi na zaidi mkondoni, ambapo anaweza kupata bei bora. Kwa kuongezea, kwa sababu ya kiwango cha juu cha ubadilishaji wa dola, watalii hutumia kidogo kwa ununuzi huko Merika.
BIDHAA ZOTE ZIZOINGILISHWA MAREKANI ZINAWEZA KUWAjibika kwa KODI MPYA YA 20%
Je! Wazalishaji na wauzaji wa nguo na viatu kutoka sehemu ya watu wengi katika hali kama hiyo wataweza kuhamisha ushuru mpya kwa watumiaji? Vigumu. Mchambuzi wa Masoko ya Mitaji ya RBC Scott Ciccarelli, ambaye hesabu zake zimetolewa na WSJ, anakadiria upotezaji wa duka kubwa zaidi za Amerika kutoka ushuru mpya kwa dola bilioni 13. Watendaji wa wauzaji wakubwa, pamoja na Target, JC Penney na Best Buy, hivi karibuni walikutana na Trump kujadili athari mbaya ya ushuru mpya, lakini hakuna kinachojulikana juu ya matokeo ya mkutano. Katika ripoti yake ya hivi karibuni, Benki ya Barclays pia inaandika kwamba chapa za michezo, haswa adidas na Puma, zinaweza kuathiriwa vibaya na ushuru huo mpya, kwani kingo zao za kazi ziko chini, na karibu uzalishaji wote umejilimbikizia Asia.
Hali ni bora kwa watengenezaji wa kifahari - kwa wastani, wanachangia tu 20-30% ya mauzo ya jumla katika soko la Merika, na margin katika sehemu hii inaweza kufikia 70%, ambayo kwa nadharia inawaruhusu wasiongeze bei kwa watumiaji. Uzalishaji wa bidhaa ghali pia ni rahisi kuhamia Amerika: mmiliki na Mkurugenzi Mtendaji wa LVMH Bernard Arnault tayari amekutana na Trump baada ya uchaguzi wake na kuahidi kupanua uwezo huko Merika (sasa bidhaa zingine za kampuni iliyoundwa kwa soko la ndani. zinatengenezwa huko California).
Uchaguzi wa Brexit na Uropa: jinsi pesa dhaifu ilisaidia kuvutia watalii
Wakati huo huo, Ulaya pia haina utulivu, lakini chapa za mitindo bado zinafaidika na hii. Kuongezeka kwa idadi ya wahamiaji kutoka Mashariki ya Kati na mashambulio ya kigaidi yameangaziwa katika mwaka uliopita na, pamoja na uchumi dhaifu, imesababisha kuongezeka kwa vyama vya watu. Msimu uliopita, mshangao usiyotarajiwa ulitoka Uingereza, ambao wakaazi wake walipiga kura ya kuondoka Umoja wa Ulaya. Bara la Ulaya liko katika uangalizi mwaka huu. Uchaguzi wa bunge umepangwa kufanyika Machi huko Holland, Ufaransa inataja rais mpya Mei, uchaguzi nchini Ujerumani utafanyika mnamo msimu wa joto, na nchini Italia mnamo 2018. Ikiwa mapema hakuna mtu aliyeamini ushindi wa vyama vinavyopinga Ulaya, basi baada ya ushindi wa Brexit na Trump, hatari kama hizo zilianza kuchukuliwa kwa uzito zaidi.
Wauzaji wa Uingereza walishirikiana mbaya zaidi baada ya Brexit, lakini kushuka kwa mauzo hakujawahi kutokea mnamo 2016 - kulingana na Ofisi ya Takwimu ya Kitaifa, watumiaji walifurahi kununua kwa nusu ya pili ya mwaka, na haswa kwa sababu ya kuongezeka mauzo, uchumi wa Uingereza ulikua katika robo IV ya 2016. Guardian anaandika kwamba "52% ya wale waliompigia kura Brexit walitumia pesa kwa sababu walisherehekea ushindi, na 48% ya wale waliopiga kura dhidi ya - kupunguza mafadhaiko." Kwa kweli, Waingereza bado hawajasikia kabisa athari mbaya za uamuzi wao, kwa sababu mchakato rasmi wa kuondoka Umoja wa Ulaya unapaswa kuzinduliwa Machi tu. Lakini bei za bidhaa zilizoagizwa zilitambaa juu kwa sababu ya kushuka kwa pauni (kwani Brexit pauni ilishuka kwa 16%), na wanunuzi walikimbilia dukani kuzinunua kwa bei rahisi kabla ya bei kupanda.
KUTOKA KWA MUDA WA KUVUNJISHA Pound iliyojazwa na 16%
Kwa kuongezea, kama inavyotarajiwa, pauni dhaifu ilivutia watalii wa kigeni kwenda Uingereza, haswa mnamo Novemba na Desemba, wakati idadi ilipanda 16% na 11% mwaka hadi mwaka. Bahati haswa ni chapa za kifahari, ambazo mauzo yake kawaida hutegemea wageni, haswa kutoka Uchina na nchi za Kiarabu. Kwa mfano, Uingereza ikawa soko bora kwa chapa ya ikoni ya Burberry: katika robo ya mwisho ya 2016, mauzo ya ndani yalikua kwa 40%. Kwa kuongezea, sehemu ya vifaa vya uzalishaji vya kampuni hiyo iko England, hii itairuhusu kuokoa karibu pauni milioni 115 mnamo 2017, anaandika mchambuzi wa Citi Thomas Chauvet. Na benki ya UBS, ikinukuu data kutoka Global Blue, inabainisha kuwa watalii walikuwa na bidii katika kutumia pesa nchini Uingereza baada ya Brexit: katika nusu ya pili ya 2016, ujazo wa Marejesho ya VAT ulikua dhahiri kila mwezi, haswa, mnamo Desemba, ukuaji ulikuwa 26%.
Muuzaji wa mkondoni Asos pia alionyesha matokeo bora, lakini soko kubwa - kwa mfano, Next na Marks & Spencer - haifanyi vizuri, lakini wachambuzi wanasema hii imepungua kwa umaarufu wa duka la duka na muundo wa uuzaji wa barabarani na kuongezeka kwa ushindani katika sekta, badala ya hatari za kisiasa.
Ulaya pia ilisaidiwa na sababu ya sarafu, na euro kushuka 9% kutoka viwango vya juu vya mwaka jana wakati ECB inaendelea kuchapisha pesa na hofu ya mwekezaji juu ya hatma ya eneo la euro kabla ya uchaguzi imeongezeka. Lakini ni sarafu dhaifu ambayo inavutia watalii kutoka kote ulimwenguni. Ikiwa mnamo 2015 na katika nusu ya kwanza ya 2016 mtiririko wa watalii, haswa Ufaransa, ulipungua kwa sababu ya hofu ya mashambulio ya kigaidi, basi mwishoni mwa mwaka wageni tena walifika Ulaya. Kulingana na Global Blue, Marejesho ya VAT huko Uropa kwa jumla mnamo Desemba ilikua kwa 4% ikilinganishwa na kipindi kama hicho cha 2015, wakati huko Ufaransa iliruka kwa 21% (hii ni ongezeko la kwanza kwa zaidi ya mwaka mmoja). Majina ya kuongoza ya kifahari ya Uropa - LVMH, Dior, Hermès, Kering - yalifaidika zaidi na hii, matokeo ambayo yanategemea sana wageni na yameboreshwa zaidi katika robo ya tatu na haswa robo ya nne. Na hata nyumba ya Prada ya Italia, ambayo iligongwa sana na kupungua kwa mahitaji ya Wachina, iliona mauzo yakiongezeka mnamo Januari 2017 - kwa mara ya kwanza kwa zaidi ya mwaka mmoja.
Uchina: Kupambana na Rushwa Kwaua Aina za Starehe
China, yenye idadi ya watu karibu bilioni 1.4 na kuongezeka kwa mishahara, kwa muda mrefu imekuwa soko la kuvutia zaidi kwa kampuni za mitindo. Bei ya bidhaa za kifahari nchini China kawaida huwa kubwa zaidi kuliko bidhaa sawa huko Uropa au Amerika, na kufunguliwa kwa haraka kwa maduka yao wenyewe na heshima ya Wachina kwa chapa za Magharibi imehakikishia ukuaji wa haraka kwa faida ya kampuni. Kwa wachezaji wengine, hadi 80% ya ukuaji wa mauzo mwishoni mwa miaka ya 2000 walitoka China na Hong Kong. Mauzo tu ya chapa za kifahari nchini China, kulingana na makadirio anuwai, yanafikia dola bilioni 16-17. Bidhaa za kifahari nchini China (pamoja na Hong Kong na Macau) zinachangia hadi 30% ya mauzo, kwa chapa za michezo zinazojulikana (Nike, adidas) - hadi 15%.
Lakini katika miaka michache iliyopita, soko la Wachina limekuwa chanzo cha shida kwa sababu kadhaa. Kwanza, viongozi wa China walianza kupambana na ufisadi, pamoja na zawadi kwa maafisa, ambayo mara moja iliathiri uuzaji wa vito vya mapambo, saa, na vile vile nguo na viatu vya bei ghali. Pili, watalii wa China wamekuwa na uwezekano mdogo wa kutembelea Hong Kong, ambayo hapo awali ilikuwa na hadhi ya Makka ya ununuzi, haswa, kwa sababu ya mikutano dhidi ya Wachina katikati mwa jiji (Hong Kong ni mkoa maalum wa kiutawala wa China, wakazi wake wana mara kadhaa alipiga dhidi ya majaribio ya China ya kuimarisha udhibiti wa eneo hili). Tatu, Yuan ya Wachina imekuwa ikidhoofisha pole pole kwa miaka miwili iliyopita, pamoja na kwa sababu za kisiasa, na hii inapunguza uwezo wa wakazi wa eneo hilo kununua bidhaa za kigeni.
CHINA SHIRIKIANA KWA 30% YA MAUZO KWA VYOMBO VYA KIPATO
Walioathiriwa zaidi, kwa kweli, walikuwa kampuni za vito vya mapambo na saa - Richemont (chapa Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget na wengine) na Swatch (pamoja na chapa inayojulikana ya gharama nafuu ya saa jina hilo hilo, ni mmiliki wa chapa zinazojulikana kama Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines, Rado na wengine), na pia chapa za nguo za bei ghali zilizo na soko kubwa la Wachina - wanachama wa mkutano wa LVMH, Prada, Bottega Veneta. Bidhaa za michezo, kwa upande mwingine, zimefaulu vizuri - uuzaji wa bidhaa za Nike na adidas zimeongezeka zaidi ya mara mbili tangu Olimpiki ya Beijing ya 2008.
Walakini, katika miezi ya hivi karibuni, mauzo nchini China kwenye tasnia ya mitindo inaanza kupata nafuu. Kwanza, kampuni za mitindo zimekutana na watumiaji nusu na kupunguza tofauti ya bei kati ya nchi (kwa kupunguza bei nchini China na kuongeza bei katika masoko mengine, haswa Ulaya). Pili, kampuni hizo, pamoja na mamlaka ya Wachina, wanapambana sana na bandia. Na tatu, watumiaji wa Wachina polepole walizoea vita dhidi ya ufisadi na kwa Yuan iliyoshuka thamani kila wakati, na kwa njia nyingi walirudi kwenye tabia zao za zamani - baada ya yote, uchumi wa nchi hiyo bado unakua, ambayo inamaanisha kuwa watu wamependelea kutumia.
Urusi: "kipindi cha ghasia baada ya"
Soko la mitindo la Urusi pia halikuepushwa na hatari za kisiasa: mnamo 2014-2015, vikwazo vya Magharibi na kushuka kwa bei ya mafuta kulisababisha kushuka kwa kiwango cha ubadilishaji wa ruble na, kama matokeo, nguvu ya ununuzi wa idadi ya watu. Wakati huo huo, mavazi na viatu vilikuwa moja ya vitu vya kwanza kupunguza matumizi kwa Warusi. Tangu kilele cha 2013, soko la mitindo lina zaidi ya nusu (hadi $ 34.3 bilioni mnamo 2016), haswa mnamo 2015, wakati uuzaji ulipungua kwa 9% kwa ruble (43% kwa dola), kulingana na utafiti wa hivi karibuni. FCG). Bidhaa za sehemu ya bei ya kati ziliteseka zaidi; wauzaji wengine wa kigeni (kwa mfano, River Island, Esprit, Laura Ashley), waliogopwa na shida hiyo, waliondoka Urusi kabisa, na wachezaji wengi wa hapa (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) walipunguza idadi ya maduka.
Lakini tayari mnamo 2016, uuzaji kwa maneno ya ruble umetulia (+ 1%), ingawa jumla ya mapato ya dola iliendelea kushuka (-10%) kwa sababu ya kiwango cha ubadilishaji, na mnamo 2017 FCG inatabiri kuongezeka kwa 4.8-11.5% kwa dola usemi, kuiita mwaka wa sasa "kipindi cha baada ya msukosuko". Wakati huo huo, FCG inabainisha kuwa bidhaa nyingi za kigeni zilizobaki Urusi (Zara, H&M, Bershka na wengine) ziliweza kuchukua faida ya shida ili kuongeza uwepo wao kwenye soko la Urusi, ikizidi wachezaji wa hapa.
Faida katika mwelekeo wa mavazi ya huruma (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD NA NJIA NYINGINE) IMEPungua KWA 50% FEBRUARI-JULAI 2016
Kupona kunaonekana pia katika sehemu ya bidhaa za kifahari: zaidi ya miaka miwili ya mgogoro, mauzo yao yalipungua kwa zaidi ya 40%, lakini tayari mnamo 2016 ukuaji ulizidi 9% (hadi euro bilioni 3.5), kulingana na utafiti wa pamoja wa ushauri kampuni Exane BNP Paribas na Contactlab na ahueni itaendelea mnamo 2017. Ukweli, wachezaji wengine waliamua kujitolea faida kwa sababu ya ukuaji wa mapato na sehemu ya soko: kwa mfano, mnamo 2016 Mercury ilifuata mkakati wa "bei za Milan", ikipunguza bei za bidhaa za kifahari kwa viwango vya Uropa na hata chini. Wakati huo huo, faida ya mwelekeo wa nguo Mercury (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford na boutique zingine) ilipungua mnamo Februari-Julai 2016 kwa karibu 50%, shirika la RBC liliripoti, likimnukuu Mkurugenzi Mtendaji wa TSUM Alexander Pavlov, na TSUM kando - kwa 10-15%.
Kupona kwa uuzaji wa bidhaa za kifahari kuliwezeshwa na utulivu wa uchumi, marufuku ya kuondoka Urusi kwa vikundi kadhaa vya maafisa, na pia utitiri mkubwa wa watalii kutoka nje, haswa kutoka China. "Urusi inakuwa eneo ambalo watu hununua," Mkurugenzi Mtendaji wa Valentino Stefano Sassi aliiambia Vedomosti Novemba iliyopita. "Huko Moscow, tumeongeza uwepo wetu kutoka duka moja hadi nne, na mauzo katika hayo yote ni ya kupendeza!" Pia, washiriki wa soko wana matumaini makubwa kwa kuletwa kwa mfumo wa bure wa ushuru nchini Urusi kwa wageni. Mradi wa majaribio unapaswa kuanza kufanya kazi mnamo 2017 huko Moscow, mkoa wa Moscow, Sochi na St Petersburg - na, bila shaka, kwa wauzaji wengi wakubwa ambao tayari wanabashiri mtiririko wa watalii, uvumbuzi huu utafungua upeo mpya.
