Manukato ni moja ya vitu vyenye kung'aa sana ambavyo huunda sura ya mtu, kama njia ya usemi, ishara, nywele, mtindo wa mavazi. Ni kawaida kusema juu ya manukato kuwa inajaribiwa na kuvaliwa - ikiwa "nyongeza" hii imechaguliwa vizuri, itafanya picha kuwa ya kupendeza zaidi, ikupe ujasiri na ujinsia. Ikiwa manukato ni mabaya sana au yanatumiwa kwa kupindukia, inaweza kucheza mzaha wa kikatili: watakuonea tu, wakibana pua zao, ambazo hazitofaidika na kazi au maisha ya kibinafsi. Walakini, katika mambo mengine mengi, karne ya 21 inalazimisha jamii ibadilishe mtazamo wake kuelekea roho na kuacha mikataba nyuma. MIR 24 alizungumza na mkurugenzi wa ubunifu wa Kikundi cha Brocard, mtathmini wa zamani wa Firmenich na mwandishi wa kituo cha telegram cha Evaluatrix Lyubov Berlyanskaya juu ya kwanini manukato yanakuwa ya upande wowote wa kijinsia na ni manukato gani yanayopendwa nchini Urusi.
Kuanzia Februari 18 hadi Februari 21, angalia safu ya Runinga "Manukato" kwenye kituo cha Mir TV - hadithi ya mapenzi inayojitokeza nyuma ya kiwanda cha manukato cha mkoa.
Je! Janga la coronavirus na kutengwa, ambayo hitaji la manukato kwa watu wengi limepotea kabisa, liliathiri soko la manukato? - Janga hili liliathiri masoko yote, kwa sababu watu karibu waliacha kununua bidhaa ambazo sio muhimu. Manukato sio bidhaa muhimu, kwa hivyo mauzo yamepungua sana. Nadhani "tutapata" matokeo haya kwa muda mrefu. Sasa hali ifuatayo inazingatiwa: watu wamegundua zaidi kwanini wanahitaji manukato, kwani hakuna haja tena ya kuvutia mtu kwa msaada wa harufu, kwenda ulimwenguni na kunukia mtu. Watu wanapokuwa nyumbani, hutumia manukato kwao na kwa raha yao wenyewe. Sehemu ya kihemko ilikuja mbele, ambayo ndio jambo kuu katika manukato. Nadhani kila kitu kitatembea kwa mwelekeo huu. Je! Ni mitindo gani katika ulimwengu wa manukato mnamo 2021? - Tunaishi katika wakati mzuri sana wakati mwelekeo kama huo haupo. Kuna watazamaji tofauti walengwa. Sasa kila kitu kinawezekana: unaweza kutoa bidhaa yoyote na harufu yoyote, unahitaji tu kuelewa ni nani unayemtolea. Ukigonga hadhira lengwa ambayo unaunda bidhaa hii, basi utaiuza. Hakuna kitu kama maua tu ni ya mitindo, ni harufu nzuri tu ya kijani au kijani. Watu walianza kuzingatia zaidi juu ya uchaguzi wa manukato, bila kutaja maoni ya watu wengine. Au, shukrani kwa mtiririko wa habari unaokua, kuna vikundi tofauti zaidi vinavyojumuisha kulingana na upendeleo.
Kile unachokiona mara nyingi ndani, sema, Rive Gauche, L'Etoile au Sephora - Calvin Klein, Lancome, Guerlain, Givenchy, Armani, YSL - ni anasa. Lux pole pole inapoteza mwelekeo kwa Z Z, kwa sababu ni ngumu sana kuingia. Watu hawa hawapendi bidhaa za kifahari kama kizazi kilichopita, wana vipaumbele tofauti kabisa, na mara nyingi vipaumbele hivi havihamishiwi kwa manukato. Kubadilishwa tena kwa anasa kwa kiwango kikubwa kwa kizazi cha 30+ na uzinduzi mwingi wa hivi karibuni ambao tunaona ni aina ya kurudisha nyuma - ubunifu mpya na kufikiria tena mwenendo wote wa kupendeza ambao umekuwa maarufu katika miaka 20 iliyopita.
Je! Soko la manukato la Urusi ni tofauti na wengine? Je! Ina wachezaji hodari wa aina yake? - Kati ya watengenezaji wa ubani wa Kirusi, hizi ni bidhaa za soko kubwa - zile ambazo zinauzwa kwa chini ya rubles elfu. Watengenezaji wengi wa manukato hufanya kazi katika mfumo wa uuzaji wa moja kwa moja, kwa hivyo kuna shida kadhaa na rejareja yetu. Roho zinazozalishwa nchini Urusi haziwezi kuingia katika rejareja kubwa. Hili ni tatizo la kihistoria. Urithi wa Umoja wa Kisovyeti ungali hai, na katika USSR iliaminika kuwa manukato halisi, mazuri yanapaswa kuwa ya Kifaransa, angalau ya kigeni. Inaaminika kuwa bidhaa za ndani sio za hali ya juu. Na uuzaji wa moja kwa moja, hauhusiani na rejareja ya jadi, umefanikiwa, kama mfano - Faberlic, ambayo hutoa manukato ya soko kubwa na imekuwa ikifanya vizuri sana kwa, labda, miaka 20. Na ikiwa tutazungumza juu ya manukato kama kazi za sanaa, kuna manukato yoyote bora? - Katika Urusi, kwa kanuni, hakuna manukato. Chini ya USSR, kulikuwa na, na kulikuwa na tasnia kwa namna fulani, lakini hii haiwezi kulinganishwa na Ulaya. Tuliishi katika hali ya vizuizi, na roho hizi kutoka zamani za Soviet - kuna zingine nzuri kati yao, lakini haziwezi hata kulinganishwa na kile kilichofanyika wakati huo nje ya Pazia la Iron, kwa hivyo hazina thamani yoyote maalum ya kihistoria. Baada ya Umoja wa Kisovyeti, tasnia hii yote iliuawa kabisa. Hatuna usanisi wa malighafi, wala shule zinazofaa. Ikilinganishwa na zaidi ya historia ya karne ya kampuni kubwa - wazalishaji wa malighafi na nyimbo, hakuna kitu hata cha kuzungumza.
Leo kuna manukato ya indie ambao hununua malighafi za kigeni na kuchanganya kitu kwenye jikoni zao bila kuwa na elimu kubwa. Wao, kwa kweli, wanaweza kuitwa manukato, lakini hawajui jinsi ya kufanya kazi ulimwenguni, kwa sababu hawajui kazi ya tasnia kwa ujumla, au na itifaki za usalama. Badala yake, ni burudani nzuri, kama kucheza muziki kwa marafiki sebuleni. Ni nzuri kwamba ipo, lakini hauitaji kuchanganya sehemu. Hakuna manukato yenye uwezo wa kufanya kazi kwa kampuni kubwa ya kimataifa katika nchi yetu. Kwa hili lazima uende kusoma huko Uropa. Je! Unafikiri ingewezekana kufufua uzalishaji huu nchini Urusi? - Je! Je! Kuna manukato tofauti ya Kipolishi, Kicheki, Kislovakia, Zanzibar, Mexico, Brazil na wengine? Hapana, kwa sababu sio lazima, kwa sababu tasnia ya manukato ni historia ya ulimwengu. Kuna kampuni tano za manukato na manukato, na manukato baridi kabisa ulimwenguni huwafanyia kazi. Hizi ni Firmenich, Givaudan, IFF, Symrise na Takasago. Kampuni hizi zimekuwa kwenye soko kwa zaidi ya miaka 100, lakini hatuwezi kuzipata, hatuna wakati na rasilimali. Kampuni zote hapo juu ni za kimataifa, zinaajiri watu kutoka nchi tofauti, mataifa tofauti kabisa.
Kwa ujumla, kuna kampuni nyingi - wazalishaji wa nyimbo za manukato. Nimetaja tano kubwa ambazo zinagawanya soko la kimataifa. Kampuni zote ndogo zinaishi kwa ukweli kwamba zinaunda nyimbo zilizoongozwa na kile ambacho tayari kipo kwenye soko, kwa kweli haziunda chochote kipya, chao wenyewe. Kitu kipya na cha kupendeza kinaundwa ulimwenguni katika kampuni tano, ambazo nilizipa jina kwa sababu zina vituo kubwa vya utafiti, rasilimali kubwa sana na mtandao mpana wa ofisi na viwanda ulimwenguni. Watengeneza manukato wa mataifa anuwai, pamoja na Warusi, hufanya kazi huko. Kwa kuongezea, manukato - wasaidizi wa maabara, mafundi, wauzaji, wataalam wa dawa, watafiti, wanasayansi na wataalam wengine wengi wa thamani.
Lakini ili ujifunze kuwa mtaalamu wa manukato, unahitaji kwenda Ufaransa au kupata kazi katika moja ya kampuni kubwa, ambayo kila moja ina shule yake mwenyewe. Haijalishi ni nani wa manukato ninayosema naye, wote wanasema: inachukua miaka ishirini kuanza kutengeneza nyimbo za kupendeza sana. Hakuna mtu anayeweza kuifanya haraka. Kwa miaka kumi unasoma, kwa miaka mingine kumi unajaza koni, jaribu mwenyewe, tafuta kitu, uunda.
Je! Wewe mwenyewe uliingia vipi katika biashara hii ya manukato? - Nilikuwa na hamu, na nilikuwa nikitafuta njia. Walihitimu kutoka Chuo Kikuu cha Urusi cha Teknolojia ya Kemikali kilichoitwa baada ya D. I. Mendeleev, lakini hii haihusiani na shughuli zangu za baadaye. Ndio, ikiwa ningetaka kuwa manukato, itanisaidia wakati wa kuomba. Lakini sikuwahi kutaka kuwa mtengenezaji wa manukato, sivutiwi nayo. Sekta hiyo ilikuwa ya kupendeza, nilisoma na kutazama jinsi soko hili linavyofanya kazi kwa ujumla. Mwanzoni mwa miaka ya 2000, kulikuwa na jamii za watu wenye masilahi sawa, na nilikuwa katika jamii hizi, niliandika maandishi juu ya manukato. Ilitokea kwamba kazi yangu ya kwanza inayohusiana na manukato ilitokea haswa kwa sababu ya maneno yangu - niliajiriwa na Faberlic.
Baada ya miaka miwili huko Faberlic, nilialikwa kwa ofisi ya Urusi ya Firmenich ya Uswizi kwa nafasi ya mtaalam wa utunzi wa manukato. Nilifanya kazi huko kwa miaka mitano, nilisoma sana na kujizamisha kwa umakini katika sifa zote na muundo wa soko la manukato. Kwa sababu manukato sio manukato ya hali ya juu tu (manukato), kwa ujumla ni kila kitu ambacho kinanukia: poda za kuosha, vito vya kuoga, shampoo, mafuta ya kupuliza, viboreshaji hewa na bidhaa za kusafisha. Je! Hapo awali ulikuwa na hisia nzuri ya harufu kuliko watu wengi? - Huu ni udanganyifu, hakuna hisia nzuri ya harufu, kuna hamu ya kukuza. Vivyo hivyo na kusikia, maono, michezo - ikiwa unataka kuelewa kitu, unahitaji kukifundisha. Kwa kweli, kuna data ya kwanza, lakini ikiwa haufanyi chochote nayo, basi hakuna kitu kitatokea. Nilikuwa na hamu, na nilijifunza: Nilisikia kila kitu, nilijaribu kuzungumza juu yake, niliwatazama wengine wakizungumzia. Nilipofika ofisi ya Firmenich ya Moscow, nilikuwa tayari nimefundishwa zaidi kwa utaalam, lakini hata hivyo nilikuwa tayari na msingi fulani. Je! Ni harufu gani ambayo walaji wa Kirusi anapenda, ni nini kinachoingia na nini sio? - Inategemea walengwa na sehemu ambayo unataka kuuza kitu. Ulimwenguni, upendeleo wa Kirusi kwa maelezo mafupi ya uongo kati ya Amerika na Uhispania. Tunapenda sana upya katika aina zote, hata ikiwa ni tamu, inapaswa bado kuwa safi. Na kwa walaji wa Urusi, uthabiti ni muhimu. Hiyo ni, manukato yanapaswa kuwa safi na ya milele. Na kisha kuna nuances katika mwelekeo tofauti ambayo inahusishwa na nambari yetu ya kitamaduni. Kwa mfano, laini ya Asili ya Asili iliyotengenezwa na timu yetu katika kampuni inauza sana, Black Currant na Mint Eau de Toilette ni hit tu, watu wanaipenda sana, kwa sababu wasifu kama huo ni moja ya nambari zetu za kitamaduni.
Na "Majani ya Nyanya na Blackcurrant" katika rejareja ya jadi haiuzi vizuri, lakini inanunuliwa vizuri mkondoni. Ni sawa sawa na ushawishi wa walengwa tofauti, huanguka katika moja, lakini sio nyingine. Katika utengenezaji wa manukato, kwa maana hii, kwa ujumla ni ngumu sana, kwa sababu hauitaji tu kuunda harufu ambayo itapendwa na idadi kubwa ya watu, bado unahitaji kuizindua kwa wakati, sema juu yake kwa usahihi, chagua ufungaji ili kwamba inapendeza. Idadi kubwa ya nuances. Na hata harufu ya baridi zaidi, iliyozinduliwa kwa wakati usiofaa na iliyowasilishwa kwa umma, itashindwa. Je! Ni kweli kwamba hata rangi ya manukato ina umuhimu mkubwa katika uuzaji?
- Ndio, inaitwa synesthesia. Rangi ya manukato na ufungaji huathiri jinsi na jinsi unavyohisi. Kuna sayansi nzima juu ya hii. Kwa upande mmoja, manukato ni mchakato wa ubunifu, kwa upande mwingine, ni hesabu sahihi kabisa ya hesabu na idadi kubwa ya data inayotakiwa kusindika.
Je! Unajisikiaje juu ya manukato ambayo yanaiga harufu fulani maalum, kama harufu ya kaburi ("zombie"), harufu ya noti, nk. Je! Hii inafaa kutumia, au ni raha tu kwa sherehe ya mavazi? - Manukato kwa ujumla ni burudani kwetu, kwa ubongo wetu, ni malezi ya unganisho mpya la neva, kwa sababu tunawahisi na kufikiria picha zingine, mabadiliko ya mhemko wetu. Ikiwa harufu ya "zombie" inampa mtu raha na kumfanya atembeze picha kadhaa vichwani mwao, basi ana haki ya kuwapo na watu wataitumia. Nina mtazamo mzuri kwa kila kitu ambacho kinafanywa katika uwanja wa kunusa, hadi mtu ajimimine chupa nzima na aingie kwenye chumba kilichofungwa au haitaji kwangu tathmini chanya isiyo na kifani. Kwa maoni ya mteja, labda sitathamini harufu ya kaburi na takataka inayowaka, lakini ninaelewa watu ambao wanataka kuitumia. Ni sawa kuwa tofauti, sio kila mtu anapenda harufu ya waridi na manukato mazuri ya kitamaduni. Mtu anahitaji kitu kizito, cha kawaida zaidi, na hii ndio kawaida. Ni vizuri kwamba leo soko linaweza kukidhi ombi lolote.
/ FOTODOM / Afrika Studio Je! Manukato yanapaswa kuwa ya kijinsia siku hizi? - Anakuwa vile. Hata kampuni ambazo nilizitaja zina uainishaji wao wenyewe, miaka michache tu iliyopita ilihama kutoka kwa mgawanyiko kuwa wa kiume na wa kike. Perfumery inapaswa kuwa ya kijinsia, na ni ya kijinsia. Jipe ruhusa ya kutumia kile unachopenda. Usijizuie - kutoka kwa ukweli kwamba unatumia manukato ya kiume, ndevu zako hazitakua. Na mtu, pia, hataanguka ikiwa atatumia manukato ya kike. Kwa njia, waridi kwa wanaume huwa na harufu nzuri, isiyo ya kike kabisa, ni nzuri sana. Kwa kuongezea, katika Mashariki ya Kati, rose ni jadi maua ya kiume. Watu ni vielelezo, tunasoma ishara kwanza kuibua, kisha tu kunusa. Hakuna kichocheo cha ulimwengu wote, hakuna viungo vya kiume na vya kike, na hakuna vyakula vya kiume na vya kike. Je! Manukato ya aphrodisiac ni ujanja wa uuzaji au inafanya kazi kweli? - Haifanyi kazi, hakuna kitu kinachofanya kazi wakati wote na roho hakika. Pheromones, kwa kanuni, haipo kwa wanadamu, sayansi inakataa hii. Wadudu wana pheromones, lakini wanadamu hawana. Aphrodisiac ni aina ya chakula ambayo inaweza kuongeza libido. Hatunywi manukato, hakuna harufu ambayo itaathiri mtu bila shaka: hapa mwanamume alinusa mwanamke na kumkimbilia. Bado ni ngumu zaidi kuliko mdudu wa kiume, ambaye ananuka harufu ya mwanamke kilomita kadhaa mbali; hii haifanyi kazi kwetu. Utafiti unasema kwamba pheromones zote na aphrodisiacs ni ujanja wa uuzaji, na sio sahihi sana.
Je! Manukato hufanya nini? Ikiwa mwanamke ghafla anaanza kujisikia mzuri zaidi, wa kuhitajika na wa kuvutia na harufu fulani, inamaanisha kuwa harufu hii inafanya kazi naye. Wakati macho ya mtu mwingine yanawaka moto, anatabasamu, hutoa ujasiri na utulivu, ana nafasi zaidi ya kupendwa kuliko kuzaa kwa hasira. Mzao mbaya anaweza kumwaga juu yake kila aphrodisiacs za ulimwengu, lakini haitakuwa bora zaidi. Kwa hivyo, ikiwa wewe ni mwema, mtamu na mwenye ujasiri, basi manukato unayopenda yatakusaidia kuwa bora zaidi. Lakini hakuna harufu inayoweza kukupa kitu ambacho hauna kwanza. Je! Kuna sheria yoyote juu ya jinsi na kwa kiasi gani manukato yanapaswa kutumiwa? - Unaweza kuomba unavyopenda na mahali popote, jambo kuu ni wingi. Ikiwa mwanamke au mwanamume alijimiminia harufu kali sana kwa kiasi cha dawa kumi, hii ni mbaya sana kwa wengine na kwa mtu mwenyewe. Unapomwagiliwa sana na manukato mkali, basi baada ya nusu saa hautawahisi tena. Vipokezi vyako vitazima, marekebisho yatafanyika. Wapokeaji wamejaa zaidi, ubongo huunganisha harufu ya mara kwa mara kwenye kelele na kuizima kutoka kwa umakini, wakati wengine wataisikia yote. Kuna harufu nyepesi, isiyo na uzani ya machungwa ambayo unaweza kujipaka mara kumi, na kila kitu kitakuwa sawa. Na kuna harufu ambazo ni tajiri, angavu, zenye mashariki, ambazo unahitaji kwa wakati mmoja nyuma yako - na hiyo inatosha. Yote inategemea harufu, msimu, mhemko, juu ya wapi utaenda katika hii. Wanasema kwamba ikiwa huwezi kusikia harufu kwenye ngozi yako, basi ni yako. Na ikiwa sio harufu yako, basi itakutesa siku nzima. Je! Kuna kitu sawa katika ukweli? - Hadithi ya zamani sana. Hii sio kweli. Je! Ni nini basi, kutumia manukato ikiwa haujisikii? Manukato ni raha ya hedonistic, moduli ya mhemko, mhemko. Ikiwa unatumia manukato, kila mtu mwingine anapata hisia hizi, na wewe hutumii, basi nini maana? Lakini ukiwa na mafunzo sahihi kwa hisia zako za harufu, unaweza kuhisi manukato siku nzima na kuacha kuisikia kwa mapenzi. Kwa sababu mara nyingi yote inategemea uwezo wa kubadilisha mwelekeo wa umakini wa kunusa.
